Branding: esclareça 4 mitos e verdades sobre o tema
Com ações relacionadas ao propósito, identidade, posicionamento e aos valores do negócio, o branding é uma poderosa ferramenta utilizada na gestão das estratégias de marcas.
Igor Amieiro, da Aquarium. Foto: divulgação
“O objetivo do branding é assegurar que todos entendam seu posicionamento, aumentando sua relevância no mercado, potencializando sua visibilidade e fazendo com que a sua empresa tenha uma boa reputação perante o público. Essas estratégias são capazes de garantir o crescimento sustentável do negócio”, explica o fundador da agência Aquarium (AQR1), especializada em construção de marcas, Igor Amieiro.
“Portanto, investir na estratégia é uma forma eficaz de garantir um maior valor agregado à marca, aumentando a confiança e a fidelidade do público, além de ser essencial para fixar presença na mente dos clientes”, completa.
Segundo o fundador da AQR1, dentre as principais propriedades que qualquer marca precisa enfatizar, estão: propósito, promessa, posicionamento e atributos.
“A forma como você se comunica com o público é o que dita o seu relacionamento com ele. Sendo assim, as cores, o design e a forma como você entrega o produto ou o serviço estão atrelados ao Branding”, ressalta. Para explicar e desmistificar alguns paradigmas sobre a estratégia, Igor lista, abaixo, os principais mitos e verdades sobre a estratégia. Confira:
1. O branding exige planejamento a longo prazo
Verdade. “Construir uma marca não é algo simples, rápido ou fácil. É preciso ter bases sólidas e, principalmente, clareza nos objetivos, a fim de ganhar destaque no mercado e perante o seu público-alvo”, comenta Amieiro.
Dessa maneira, tão importante quanto entregar produtos e serviços inovadores e de qualidade, a empresa deve ter seus valores, crenças e propósitos bem definidos e concretizados. “Esse tipo de gestão não acontece da noite para o dia.
Pelo contrário, inclui um planejamento a longo prazo e um trabalho de criação e gerenciamento de atividades, que, se bem executados, resultam em uma marca consolidada na mente de seus consumidores, de forma inteligente e duradoura”, complementa.
2. Branding e marketing são a mesma coisa
Mito. Enquanto o branding visa atribuir valor à marca, criando memórias e vínculos afetivos com o público, o marketing visa promover e desenvolver, na prática, estratégias que sejam capazes de divulgar e promover a empresa.
O marketing se utiliza da imagem da marca, elaborada no branding, para comunicar, de forma assertiva, os produtos e serviços para o mercado, com o objetivo de suprir as necessidades do cliente e gerar lucro para o negócio.
“O branding e o marketing seguem conceitos diferentes, mas que devem ser trabalhados de forma conjunta. Ao passo que o Branding define a trajetória da marca e visa conquistar a lealdade e confiança do público, o marketing traça estratégias e táticas que geram respostas, promovendo, ativamente, os produtos e serviços da empresa perante o mercado”, detalha Igor.
3. A estratégia exige investimentos
Verdade. Quanto vale o sucesso da sua marca? Essa é uma pergunta que todos os empreendedores e gestores precisam ter em mente quando o assunto é investimento. Com a concorrência cada vez mais acirrada, é preciso investir em profissionais e qualificações, a fim de oferecer um produto ou serviço de qualidade e que ofereça benefícios que vão além do seu propósito.
“A qualidade justifica o preço. Sendo assim, quando você é capaz de agregar valor ao seu produto ou serviço, o seu valor monetário é superior ao da concorrência. Com o branding, você consegue transformar um simples refrigerante de cola em um objeto de desejo de consumo. Mais do que sabor, você vende e entrega felicidade”, complementa o fundador da AQR1.
4. A estratégia funciona apenas para grandes empresas
Mito. “Engana-se quem acredita que essa estratégia é voltada só para grandes negócios ou que ela foi construída da noite para o dia.
O Branding faz parte de um processo complexo de gestão e que não traz resultados imediatos, mas, sim, produz frutos duradouros”, discorre. O Branding é um dos requisitos principais para que uma empresa consiga criar diferenciais competitivos que sejam capazes de driblar a concorrência e agregar valor à marca.
“Tais atributos devem ser associados à proposta de valor, à voz da marca e ao seu posicionamento. Dessa maneira, a empresa será capaz de atrair o público, não só por meio de seus produtos e serviços, mas também pelos seus valores e posicionamento”, finaliza Igor.
Foto: iStock
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