Dia dos Pais: 59,7% dos consumidores planejam gastar até R$ 200

Uma pesquisa feita pela Social Miner em parceria com o Opinion Box, mostra que 57,6% dos consumidores pretendem celebrar o Dia dos Pais, e 21,5% ainda estão na dúvida sobre comemorar ou não. Dentre os respondentes das classes A e B, 66,5% pretendem celebrar a cada, enquanto nas classes C, D, e E o índice é de 55,8%. São números altos que, para a Social Miner não refletem apenas a flexibilização do isolamento, mas também o engajamento que foi possível notar desde o Dia das Mães e o Dia dos Namorados.

Devido à pandemia do coronavírus, e em alguns casos pela dificuldade de acesso, 23,7% devem fazer uma chamada de vídeo no dia 9 de agosto, 20,7% estão dispostos a visitar os pais (número mais elevado que no Dia das Mães, quando apenas 13,4% pretendiam vê-las pessoalmente). Entre aqueles que não pretendem celebrar a data, 8,8% ainda não querem arriscar um encontro com a família, mesmo com a flexibilização do isolamento.

Intenção de compra nos canais digitais

Quando o assunto é intenção de compra, as expectativas para essa data comercial são positivas, principalmente para o e-commerce:

• 47,8% dos consumidores engajados com a data disseram que vão adquirir presentes através de canais digitais, sendo 30,1% em e-commerces e 17,7% nas redes sociais da marca (Instagram, Facebook e, especialmente, Whatsapp).
• 32,6% afirmaram que podem desistir da compra se os prazos de entrega forem ruins. A falta de ofertas, tanto em relação ao frete quanto aos produtos, também está entre os motivos de desengajamento.

As facilidades e opções de pagamento e as boas políticas de troca também são decisivas para que as pessoas efetuem suas compras. Mas, o preço continua sendo o fator mais importante para o consumidor, ainda mais neste ano no qual 40,9% do público vai considerar o valor dos produtos, contra 14,7% no ano passado. Neste ano, o valor investido por 59,7% dos consumidores deve ficar entre R$50 e R$ 200.

Segundo o estudo, 48,2% dos potenciais compradores busca por ofertas nos próprios sites das lojas, 39,6% via sites de busca (como Google e Bing), 29,8% através de comparadores de preços, e 27,8% dos casos pelas redes sociais. Os aplicativos são canais de pesquisa em ascensão, e devem representar 34,6% no Dia dos Pais.

Os itens mais procurados pelos consumidores para a data são: moda e acessórios (46,9%), eletrônicos e informática (28,6%), alimentação, ou seja, refeição ou cesta (17,5%), eletrodomésticos e eletroportáteis (16,8%) e beleza (15,9%).

A pesquisa mostra, ainda, que 47,3% dos consumidores estão à procura de ofertas.

Para contribuir com os comerciantes, a Social Miner preparou um guia com recomendações de uso de linguagem e estratégias para o Dia dos Pais. O material pode ser acessado através do site: http://conteudo.socialminer.com/guia-dia-dos-pais-2020

Foto: Getty Images