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Google recomenda GTIN para identificação global de produtos

Recentemente, o Google postou, em seu blog, um artigo assinado pelo Product Manager for Product Data do Google Shopping, Randy Rockinson, no qual o especialista mostra como informações exclusivas e precisas sobre produtos ajudam marcas, fabricantes e varejistas.

O artigo destaca os Números Globais de Item Comercial (GTINs), desenvolvidos pela GS1, nesta missão, apontando que “organizar as informações do produto para compradores e varejistas é uma parte essencial” da missão do Google e que “para ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo e produtos na pesquisa”, recomenda que “os sites consigam, claramente, identificar os produtos mencionados”.

Acompanhe, a seguir, alguns trechos deste texto:

“A missão do Google é organizar as informações do mundo, e organizar as informações dos produtos para compradores e varejistas é uma parte essencial dessa missão. No ano passado, apresentamos várias experiências novas que permitem que marcas e varejistas listem seus produtos gratuitamente, seja por meio da pesquisa Google ou na guia Compras.

Para ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo e produtos na pesquisa, recomendamos que os sites identifiquem claramente os produtos mencionados.

Nas seções a seguir, fornecemos diretrizes para fabricantes, varejistas e editores sobre como garantir que o Google entenda os produtos que eles vendem ou fazem referência”.

Como o Google identifica produtos online e offline

No artigo, Rockinson afirma que o Google depende de dados de produtos precisos e confiáveis ​​para identificar com precisão os produtos que estão disponíveis para os compradores.

“Você pode melhorar a compreensão do Google sobre os produtos usando identificadores exclusivos de produto, como o número global de item comercial (GTIN ™), números de peça do fabricante (MPNs) e nomes de marcas”, disse, no texto.

Ao usar identificadores de produto, Rockinson recomenda a adoção das seguintes práticas.

1.    Exclusividade: cada produto deve ter um identificador exclusivo que pode ser compartilhado de forma consistente e precisa em todo o ecossistema e identificar um produto nos mundos físico e digital do comércio.

2.    Verificabilidade: a identidade de um produto (por exemplo, quem é o fabricante) e outros dados devem ser verificáveis ​​por meio de uma fonte confiável.

3.    Alcance global: com o comércio eletrônico tornando o mundo mais conectado, contar com um sistema de identificação que pode ser usado em todo o ecossistema globalmente ajudará a manter a identificação do produto perfeita para as partes interessadas em todos os países.

O executivo do Google Shopping destacou, ainda, que o Google adotou o uso de GTINs como padrão em 2015 para que os varejistas pudessem alcançar mais clientes online.

“Para produtos que são vendidos por uma variedade de vendedores e mercados, o registro de produtos com o GTIN fornece identificadores padrão reconhecidos internacionalmente para identificação exclusiva de produtos em lojas físicas e em plataformas de comércio eletrônico. O registro permite que os consumidores identifiquem a origem das mercadorias”, explicou, no artigo.

Dicas para marcas e fabricantes

No texto, Rockinson lembra que marcas e fabricantes podem enviar dados do produto por meio do Google Manufacturer Center gratuitamente e, como parte desse processo, compartilhar as informações do produto para identificá-los de maneira exclusiva para o Google.

A seguir, o especialista listou algumas dicas para garantir que o Google entenda os dados fornecidos pela empresa.

1.    Certifique-se de que seus produtos tenham GTINs.

Os produtos devem ter GTINs exclusivos para usar o Manufacturer Center. Para saber como atribuir GTINs a seus produtos, visite o site GS1 em sua região local.

2.    Não reutilize identificadores de produto.

GTINs nunca devem ser compartilhados entre vários produtos; um único produto deve ser mapeado claramente para um único GTIN. A reutilização de GTINs pode fazer com que os dados do catálogo do mercado se tornem desatualizados e inconsistentes, criando confusão.

3.    Siga as práticas recomendadas para identificadores de produto para produtos personalizados.

Em certas situações (por exemplo, produtos artesanais, personalizáveis ​​ou únicos), uma marca pode adotar uma abordagem proprietária para resolver a identidade do produto, gerenciando seus produtos com uma unidade de manutenção de estoque exclusiva números (SKUs) ou números de peça do fabricante (MPNs). A chave aqui é que os fabricantes incorporem os princípios em torno da exclusividade, verificabilidade e alcance global para garantir os benefícios de ter os identificadores de produto materializados.

Fonte: artigo assinado pelo Product Manager for Product Data do Google Shopping, Randy Rockinson, e publicado no endereço: https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

Foto: divulgação GS1

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