Escreva para pesquisar

Mais consciente, Geração Z reduz tempo em atividades online

A pesquisa Digital Society Index (DSI), publicada pela empresa de mídia e comunicação digital Dentsu Aegis Network, revela como os jovens de 18 a 24 anos, a Geração Z (Gen-Z), estão assumindo a tarefa de reduzir sua atividade online. A análise de mais de 5 mil “Gen-Z’ers” faz parte de um estudo mundial com 32 mil pessoas, realizado na pandemia da Covid-19, analisando a relação de consumidores com a tecnologia e as marcas.

O estudo mostra que, apesar dos bloqueios que levaram a um aumento da atividade online, um quinto (17%) dos “Gen-Z’ers” desativaram suas contas nas mídias sociais nos últimos 12 meses. Esta tendência é particularmente perceptível na Europa, com destaque para os finlandeses (34%) e os espanhóis (30%).

Globalmente, um terço dos jovens (31%) limitou o tempo que passavam online e quase metade (43%) tomou medidas para reduzir a quantidade de dados que estão compartilhando online, como limpar o histórico de busca ou optar por sair dos serviços de geolocalização.

Essas medidas foram tomadas devido a uma consciência de como seus dados podem ser utilizados, bem como alguns dos impactos negativos da tecnologia percebidos na sociedade.

Mais da metade dos “Gen Z’ers” (58%) não confia nas empresas de tecnologia por causa das preocupações sobre como utilizam seus dados, enquanto 37% acreditam que as mídias sociais têm um impacto negativo sobre o discurso político em seu país.

Saúde mental em foco

Questões de saúde mental são uma grande preocupação para os mais jovens. Quase metade da Gen-Z acredita que o uso pessoal da tecnologia tem um impacto negativo em sua saúde e bem-estar, isso é particularmente forte na Espanha (59%), Austrália (55%) e França (53%).

Apesar dessas preocupações, o estudo indica que os “Gen Z’ers” estão confiantes de que a tecnologia fará mais bem do que mal no futuro: 62% estão otimistas que as tecnologias digitais ajudarão a resolver os desafios mais urgentes do mundo.

Metade dos “Gen Z’ers” também acredita que a Inteligência Artificial e a robótica criarão oportunidades de carreira para eles nos próximos 5-10 anos, significativamente acima da média.

“A pesquisa revela o consumidor digital do futuro. Eles são alfabetizados tecnologicamente e estão retomando o controle de seus dados e da atividade online, tanto para cuidar de seu bem-estar quanto para tratar das preocupações sobre como as organizações podem usar seus dados. No entanto, permanecem extremamente positivos sobre o impacto mais amplo da tecnologia na sociedade”, comenta o CEO da Dentsu Aegis Network Brasil, Eduardo Bicudo.

“As marcas precisam reavaliar como elas constroem relações com este grupo de uma forma que privilegie a transparência, o empoderamento e uma clara troca de valores ao utilizar os dados dos consumidores. Também precisam garantir que estão usando a tecnologia de uma forma que proporcione um benefício social mais amplo à medida que as expectativas sobre as marcas aumentam para criar experiências e soluções úteis. ‘Os Gen Z’ers’ são campeões da tecnologia – mas você tem que ganhar a confiança deles primeiro”, avalia o executivo.

Foto: Getty Images

 

Tags

Send this to a friend