Marcas voltam a apostar em influenciadores com mais seguidores

Estudo realizado pela Socialbakers revela que as marcas voltaram a apostar em influenciadores com mais seguidores no último trimestre de 2020.

Enquanto isso, os micro e nano perderam um pouco a atenção que haviam conquistado há algumas meses atrás.

A preferência por formadores de opinião com menos seguidores e nichados começou no segundo semestre do ano passado.

Era previsto que essa tendência continuasse em alta mesmo após o final da pandemia.

O que não ocorreu, já que o estudo revelou que o uso dos nano e microinfluenciadores teve queda no final de 2020.

“O aumento no uso de formadores de opinião com mais de 100 mil ou mais de 1 milhão de seguidores foi uma surpresa. E essa é uma tendência que deve ser monitorada e que deve seguir ocorrendo agora em 2021”, comenta a country manager da Socialbakers, Alexandra Avelar.

Megainfluenciadores

Ainda segundo o estudo, mesmo que os profissionais de marketing direcionem para formadores de opinião menores, e dados comprovem que eles têm sido usados mais frequentemente.

O grupo de influenciadores com mais de um milhão de seguidores foi o único a crescer no último trimestre de 2020 em comparação com o mesmo período de 2019.

Posts patrocinados

O estudo revelou, ainda, um crescimento de 40,5% na utilização da hashtag ad em posts patrocinados feitos no Brasil em relação ao trimestre anterior.

De acordo com o levantamento, os influenciadores usaram posts patrocinados em 5.721 postagens ao longo do trimestre.

Apesar do aumento em comparação com os meses anteriores, houve uma queda de 7,44% quando comparado o mesmo período de 2020 com o ano de 2019.

E essa diminuição foi ainda maior na comparação global, chegando a uma queda de 17,6% no uso dessa hashtag.

Ranking de influenciadores brasileiros

Confira o ranking de influenciadores brasileiros que mencionaram perfis de marcas no período:

1. Ilzy Sousa: 24.700 seguidores e 353.948 interações.
2. Gicely Rafaela: 1.088.789 seguidores e 12.547.832 interações.
3. Raphael Vicente: 54.988 seguidores e 307.769 interações.
4. Ademara: 307.467 seguidores e 994.358 interações.
5. Lara Silva: 8.286.930 seguidores e 40.055.167 interações.

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