Marketing digital estratégico é trunfo para as empresas
Hoje, há inúmeras maneiras de coletar informações, projetar cenários, analisar possibilidades e outras ações, com marketing digital, que tornam seu negócio muito mais competitivo.
O comércio eletrônico mundial deve crescer 55,3% nos próximos três anos, segundo uma estimativa do relatório Global Payments Report.
De acordo com a projeção, divulgada em março pela Worldpay from FIS, as vendas do e-commerce no Brasil devem crescer 95% até 2025.
Nesse panorama, 90% de todas as empresas do mundo investem em marketing digital, e a maior parte delas é brasileira, conforme dados da Pesquisa Marketing Visão 360º, realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International.
Segundo o estudo, 54% dos negócios que entendem que o marketing digital é indispensável são de pequeno porte, com até 99 funcionários.
O levantamento também mostra que 54% dos empreendimentos que veem o marketing digital como um elemento indispensável são de pequeno porte, com até 99 colaboradores.
Filipe Lemos, COO da Peace Marketing destaca que, mais do que acreditar no marketing digital, as empresas brasileiras devem se atentar para a importância do uso avançado de análise de dados e ferramentas de SEO (Search Engine Optimization, na sigla em inglês – Otimização para Mecanismos de Busca, em português).
“Já foi o tempo em que o marketing usava informações pouco detalhadas, como acontecia utilizando propagandas de TV ou rádio. Hoje, há inúmeras maneiras de coletar informações, projetar cenários, analisar possibilidades e outras ações que tornam seu negócio muito mais competitivo”, afirma.
Ferramentas de marketing digital
Na visão de Lemos, os softwares de coleta e análise de dados automatizam os processos e tornam tudo mais rápido e eficiente.
“Há uma série de ferramentas e estratégias de marketing digital que podem ser utilizadas por empresas no que tange ao uso avançado de análise de dados”, diz ele citando Google Analytics 4, Google Search Console, Facebook Pixel e Gerenciador de Público do Google Ads, além das “cinquenta ferramentas disponíveis no Semrush”.
Ademais, “para atuar de forma assertiva, a empresa deve dominar: painel de ferramentas SEO, visão geral do domínio, Traffic Analytics, pesquisa orgânica, lacunas nas palavras-chave e lacunas nos backlinks”, descreve Lemos.
Estratégias do marketing digital
Os sócios da Peace Marketing também destacam a importância de dominar elementos, como: visão geral de palavras-chave, Keyword Magic Tool, Keyword Manager, monitoramento de posição e Organic Traffic Insights.
“Também preste atenção a análises de backlinks, backlink audit, link building tool, análise em lote, auditoria do site, listing Management, SEO content template, on page SEO checker e log file analyzer”, complementa.
Na visão de Lemos e Baldassari, o domínio das ferramentas e estratégias citadas é essencial para atingir um nível competitivo interessante.
“Além disso, é necessário prestar atenção às seguintes estratégias de SEO: estrutura Silo, Keyword clusters, Content Syndication, Linkagem interna, SEO técnico, Schema Json, Link building, Core Web Vitals e Google Knowledge Premium”, ressalta.
Confira outras ações importantes de acordo com cofundador da RD Station, André Siqueira:
Marketing de conteúdo
É a empresa se posicionar como um veículo de mídia, criando conteúdo de valor e atraindo o interesse dos seus potenciais clientes.
Além de gerar resultados apenas com a publicação, pode oferecer matéria-prima para diversos canais da própria empresa, como redes sociais. Conforme Siqueira, trata-se de excelente estratégia para o marketing digital.
“Se pensarmos no funil, o marketing de conteúdo pode ser usado em diferentes momentos: para atrair contatos, engajar anúncios, fazer relacionamentos, potencializar vendas. Tudo depende da sua estratégia de marketing e como combiná-lo com outras práticas”, diz.
Influenciadores digitais
Conforme Siqueira, desde que ofereçam um trabalho de qualidade, influenciadores digitais são uma ótima oportunidade às marcas, porque já tem uma audiência engajada que pode ser apresentada à marca.
Em relação à etapa do funil, uma marca não muito conhecida pode aproveitar o trabalho dos influenciadores para atrair público. Já para marcas mais estabelecidas e que têm como persona a mesma audiência do influenciador, o foco é o relacionamento – construção de credibilidade e preparo para a venda.
Ainda há um terceira possibilidade: com empresas que oferecem produtos simples, os influenciadores podem ajudar a encurtar o ciclo, saltando diretamente para a parte da venda, com ações mais focadas em performance.
Foto: iStock
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