Mobilidade no foco da startup Here

Cidades inteligentes e mobilidade estão no centro dos negócios da startup israelense Here Mobility. A gerente de desenvolvimento de negócios da empresa, Nicole Sara Augustowski (foto), esteve presente Summit 4.0, evento promovido pela GS1 Brasil em maio, para falar sobre as tendências nesta área.

Segundo ela, o mercado de mobilidade é bastante fragmentado, com muitas opções para se locomover: a pé, carro, táxi, veículos de aplicativo, bicicleta, ônibus, carona, etc. “Hoje, há mais de dez meios de mobilidades e pelo menos 60 empresas por trás disso. O futuro da mobilidade é juntar todos os meios com a demanda. A revolução da mobilidade é as pessoas poderem escolher o melhor caminho para elas”, afirmou.

Dados da McKinsey mostram que, até 2030, serão investidos US$ 1,3 trilhão em mobilidade compartilhada, ou seja, caronas, bicicletas e patinetes que podem ser alugados na rua, etc.

Nesse cenário, a Here criou o SoMo, uma solução para empresas gerenciarem e incentivarem os funcionários a compartilharem suas viagens. O SoMo permite que o usuário crie rotas, mas também compartilhe com amigos para dividir uma carona com aqueles que passam pelos mesmos locais. Também é possível criar rotas via transporte público.

“A experiência do usuário é muito importante e para isso ele precisa ser ativo, ou seja, usar o aplicativo.  E como manter o usuário ativo? Com experiência. Hoje todas as empresas que trabalham com usuários virtuais fazem monetização por meio de marketing, vendas e informação. A Here trabalha com informação e vendas, porque a informação é o novo petróleo. Às vezes, só falta a informação para chegar no 4.0”, afirmou a executiva.

Israel: centro das startups e da inovação

Nicole – que é brasileira, mas mora há muitos anos em Israel –, também elencou algumas características da cultura local que colaboram para o país ser considerado o centro das startups e uma das referências mundiais quando o assunto é inovação.

“Israel está em constante guerra e é obrigatório que todos sirvam o Exército, onde a hierarquia é um pouco diferente de outros países. Um soldado, por exemplo, pode tranquilamente entrar na sala do general para conversar e passar suas ideias”, contou. Logo, isso ajuda a estimular a inovação nas empresas.

“Além disso, em Jerusalém, por exemplo, são faladas quatro línguas e praticadas quatro religiões diferentes. Nesse ambiente, as pessoas aprendem a lidar com a diversidade. Já em Telaviv, há uma avenida que concentra as startups, mas é um local histórico. “A lição é que você não vai para frente se não pensar no passado”, disse Nicole.

Não é à toa que a empresa de mapeamento digital Here – com sede na Alemanha e administrada por um grupo de empresas como BMW, Bosch, Intel, Tencent, entre outros – abriu a startup Here Mobility em Israel, com foco em desenvolver produtos na área da mobilidade.

Foto: Eliane Cunha